Publikationen
Monografien
Mau, G. & Steinmann, S. (2010). Statistik für die Praxis: Crashkurs! Cornelsen Verlag, 144 S.
Mau, G. (2009). Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops. Gabler Verlag, 220 S.
Mau, G. & Steinmann, S. (2009). Pocket Training Statistik: Praxisnahe Einführung. Cornelsen Verlag, 128 S.
Veröffentlichungen in Zeitschriften und Proceedings (peer reviewed)
Mau, Gunnar, Silberer, Günter & Gödecke, Janin (2010). Game Outcome and In-Game Advertising Effects, in: Terlutter, Ralf, Diehl, Sandra & Okazaki, Shinatraro (Eds.). Advances in Advertising Research (Vol. 1), Wiesbaden: Gabler, pp. 159-170.
Mau, G., & Silberer, G. (2009). Can Every Brand with In-game Advertising?, in: De Pelsmacker, P. & Dens, N. (Hrsg.). Advertising Research: Message, Medium and Context, Antwerpen: Garant, S. 165-174.
Silberer, G., Mau, G. & Roth, S. (2009). Mood Behavior on Vacations, in: Asia-Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 8, pp. 90-99.
Mau, G. & Silberer, G. (2008). Attitudinal Effects of In-Game Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands, in: AMA Summer Marketing Educators' Conference, San Diego, CA, USA.
Mau, G., Silberer, G. & Constien, C. (2008). Communicating Brands Playfully: Effects of In-Game Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands, in: International Journal of Advertising, Vol. 27, No. 5, pp. 827-851.
Rodríguez-Santos, C., Casarin, F., Cerchiello, P., Mau, G. & Siebels, A. (2008). How perceived image of a sponsorship event influences on the brand perceptions: an international research of the America’s Cup and Louis Vuitton, in: International Journal of Management Cases, Vol. 10, No. 3, pp. 261-281
Mau, G., Schulz, S. & Silberer, G. (2008). Determinanten des Weiterempfehlens im viralen Marketing, in: transfer - Werbeforschung und Praxis, 53. JG., Heft 2, S. 18-30.
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G. (2007). The Catalog Usability Questionnaire – Adoption and Validation of a Usability Scale for Print-Catalogs, in: The Electronic Journal of Business Research Methods (EJBRM), Vol. 5, No 2, pp. 93 - 104
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2007). Customer Contacts as a Basis for Customer Segmentation, in: Carol. W. DeMoranville (Ed.), Marketing Theory and Practice in an Inter-functional World, Volume XIII 2007, Academy of Marketing Science, pp. 257-261.
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2007). Clustering Customer Contact Sequences in Retailing, in: Zentes, Joachim, Morschett, Dirk & Schramm-Klein, Hanna (Eds.), Conference Proceedings of the 14th International Conference on Research in the Distributive Trades 2007, pp. 1531-1554.
Silberer, G. & Mau, G. Anfänge und Geschichte der Werbewirkungsforschung, in: H. Berghoff (Hrsg.). Marketing-Geschichte. Die Genese einer modernen Sozialtechnik, Frankfurt: Campus, S. 231-256.
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G.(2006). A Scale to Measure the Usability of Print-Catalogs, in: Dan Remenyi (Ed.), Proceedings of The 6th European Conference on Research Methods for Business and Management Studies (ECRM), Curtis Farm, Kidmore End: ACI, pp. 283-294
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G. (2006). Benutzerfreundlichkeit von Reisekatalogen - Die Anwendung von Usability-Fragebögen auf Printkataloge, in: transfer - Werbeforschung und Praxis, 51. JG., Heft 4, S. 24-32
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2006). Customer Contact Sequences as a Basis for Customer Segmentation, in: J. R. Evans (Ed.), RETAILING 2006: Strategic Challenges in the New Millennium, Special Conference Series Volume XI 2006, Hempstead/NY: Academy of Marketing Science, pp. 232-237.
Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2006). Attitudinal Effects of Event-Marketing and Event-Sponsorship: A Comparison, in: George J. Avlonitis, Nikolaos Papavassiliou & Paulina Papastathopoulou (Eds.) Sustainable Marketing Leadership. Proceedings of the 35th EMAC Confernce. Athens,Greece: EMAC [CD-ROM], 9 pages
Thiele, O. & Mau, G. (2005). Acceptance of Visual Search Interfaces for the Web: Design and Empirical Evaluation of a Book Search Interface, in: G. Bebis, R. Boyle, D. Koracin & B. Parvin (Eds.), Lecture Notes in Computer Science: Advances in Visual Computing, Heidelberg: Springer, S. 337-350.
Silberer, G. & Mau, G.(2005). Customer Contacts and Contact Segments in Retail: Results of a Customer Survey, in Salavrakos, Ioannis-Dionysios (Ed.) From Small Firms to Multinationals: Industrial, Entrepreneurial, Managerial, Financial, Fiscal, Transaction Cost and Consumer Perspectives in the Era of Globalisation, Athens, Greece: ATINER, pp. 497-508
Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2005). Marketing Events and Attitude Formation: An Empirical Study about the Influence of Advertising Activities at Events and the Dynamic of Attitude Formation, in: Carol W. DeMoranville (Ed.). Marketing in an Inter-connected World: Opportunities and Challanges. Proceedings of the 12th Biennial World Marketing Congress, Münster, Germany, pp. 2-6.
Mau, G., Weihe, K. und Silberer, G. (2005). Towards a Better Understanding of the Effects of Event-Marketing: An Empirical Study on the Impact of Marketing Events on the Attitude Toward the Brand, in S. Diehl, R. Terlutter und P. Weinberg (Eds.) Advertising and Communication, Saarbrücken, Germany, pp. 204-211
Silberer, G., Mau, G. & Weihe, K. (2004). Process Tracing of Visitor’s Attitudes During the Attendance of Marketing Events, in: I. Papasolomou (Ed.). Development and Trends in Corporate and Marketing Communications: Plotting the Mindscape of the 21st Century, Nicosia/Zypern: Intercollege, pp. 247-249.
Mau, G. & Böhler, M. (2004). Zur Wirkung des Sponsoring von Radiosendern: Eine internationale Vergleichsstudie, in: W. Bungard, B. Koop & C. Liebig (Hrsg.). Psychologie und Wirtschaft leben: Aktuelle Themen der Wirtschaftspsychologie in Forschung und Praxis, München: Hampp, S. 554-559.
Silberer, G. & Mau, G. (2004). Wie sich Websurfer verhalten: Zur Interaktion mit dem World Wide Web, in: transfer - Werbeforschung und Praxis, 48. Jg., Heft 4, S.15-19
Beiträge in Sammelwerken
Mau, G., Palamartchouk, E. & Silberer, G. (2009). Spielend werben: Erfolgsfaktoren und Potenziale des In-game Advertising, in: Bernecker, M. & Pepels, W. (Hrsg.). Jahrbuch Marketing 2009, Bonn: Mitp-Verlag, S. 346-362.
Mau, G., Schulz, S. & Silberer, G. (2008). Erfolgsfaktoren des In-Game-Advertising, in: Wünschmann, S., Schwarz, U. & Müller, S. (Hrsg.). Webseiten-Gestaltung: Erfolgsfaktoren und Kontrolle, Bonn: Mitp-Verlag.
Schulz, S., Mau, G. & Löffler, S. (2007). Virales Marketing im Web 2.0, in: T. Kilian, B. Hass & G. Walsh (Hrsg.). Web 2.0 – Neue Perspektiven im E-Business, Heidelberg: Springer, S. 249-268.
Weihe, K., Mau, G. & Silberer, G. (2006). How do marketing-events work? Marketing-events and brand attitudes, in: S. Diehl & R. Terlutter (Hrsg.) International Advertising and Communication: Current Insights and Empirical Findings, Wiesbaden: DUV, S. 199-216.
Silberer, G. & Mau, G. (2005). Kundenkontakte im stationären Handel - Ergebnisse einer empirischen Studie, in: V. Trommsdorff (Hrsg.), Handelsforschung 2005: Neue Erkenntnisse für Praxis und Wissenschaft des Handels, Stuttgart: Kohlhammer, S. 337-350.
Mau, G. (2004). Zur Messung des Einkaufserlebens in realen und virtuellen Geschäften, in: V. Trommsdorff (Hrsg.), Handelsforschung 2004: Neue Erkenntnisse für Praxis und Wissenschaft des Handels, Köln: BBE, S. 477-496.
Büttner, O. B. & Mau, G. (2004). Kognitive und emotionale Regulation von Kaufhandlungen: Theoretische Impulse für eine prozessorientierte Betrachtung des Konsumentenverhaltens. In: K.-P, Wiedmann (Hrsg.), Fundierung des Marketing: Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Wiesbaden: DUV, S. 341-361.
Beiträge in Praxiszeitschriften
Mau, G., Wilker, J. & Ramelow, P. (2009). Geheime Sehnsüchte: Methode zur Messung unbewusster Einflüsse auf das Kaufverhalten. Research & Results 3/2009, S 32-33.
Mau, G. (2008). Gefühle entscheiden mit. creativ verpacken, 6/2008, S 33.
Mau, G. (2008). Über die Rolle der Emotionen während des Einkaufs. P.O.S. kompakt, 2/2008, S 10-21.
Mau, G., Schulz, S., Silberer, G. & Weyegraf, O. (2008). Wirkung und Akzeptanz der Werbung in Browser-Games. planung & analyse 5/2008.
Mau, G., Schulz, S. & Silberer, G. (2008). Die Marke ist im Spiel: Eine Studie zur Wirkung von In-Game Advertising. Research & Results 1/2008, S 42-43.
Schulz, S., Silberer, G., Mau, G. & Weber, J. (2008). Sponsoring im Web-TV. Research & Results 5/2008, S. 56-57.
Pellegrini, C., Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2005). Was erleben Veranstaltungsbesucher? Eine etwas andere Perspektive für das Eventsponsoring, in: Stiftung & Sponsoring, 8. Jhg., Heft 3, S. 36-38.
Mau, G. (2003). Was Kunden wirklich fühlen: Das Einkaufserleben, in: technologie informationen, 3/2003, S. 5.
Mau, G. & Böhler, M. (2003). Radio braucht Magie und Emotionen. Eine internationale Vergleichsstudie über das Sponsoring, in: Stiftung & Sponsoring, 4/2003, S. 35-37.
Mau, G., Böhler, M. & Heidenreich, L. (2001). Evaluation der Wirkung des Sponsoring von Radiosendern im interkulturellen Vergleich, in: Mannheimer Beiträge zur Wirtschafts- und Organisationspsychologie, 3/2001, S. 53-68.
Vorträge
Mau, Gunnar, Steffen, C., Schramm-Klein, H. & Steinmann, S. (forthcoming). Is Forbidden Fruit Sweeter? The Influence of Verbal Warnings about the Health Risks of Drinks on Children's Consumption Decisions, 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), 24-25 June 2011, Berlin, Germany [nominated for the Best Paper Award].
Bourimi, Mohamed, Gunnar Mau, Sascha Steinmann, Dominik Klein, Steffen Templin, Dogan Kesdogan und Hanna Schramm-Klein (2011). A Privacy-Respecting Indoor Localization Approach For Identifying Shopper Paths By Using End-Users Mobile Devices. Vortrag auf der 8th International Conference on Information Technology : New Generations (ITNG 2011), 13. April 2011, Las Vegas, Nevada, USA.
Saur, M. & Mau, G. (2010). Homophily and contagion in Online-Communities: An ethnographical case study of young people’s environmental awareness, Vortrag auf der 12th General Online Research Conference, 26.-28. Mai, Pforzheim.
Silberer, G. & Mau, G. (2009). Mood Behavior on Club Vacations, Vortrag auf der Asia-Pacific Conference der Association for (ACR), 2. -4. Januar, Hyderabad, Indien.
Mau, G. (2009). Das Spiel mit der Marke: Die Wirkung von Markenplatzierungen in Computerspielen, Vortrag auf der 6. Fachgruppentagung Arbeits- und Organisationspsychologie der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (DGPs), 9.-11. September, Wien, Österreich.
Mau, G. & Silberer, G. (2009). I Lost the Game so I Don´t Like the Brand – Does the Outcome of the Game Affect the Impact of In-game Advertising?, Vortrag auf der 8th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), 25.-28. Juni, Klagenfurt, Österreich.
Mau, G. & Silberer, G. (2008). Can Every Brand Win with In-Game Advertising? The Role of Brand Familiarity, Vortrag auf der 7th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), 27.-28. Juni, Antwerpen, Belgien.
Mau, G. & Silberer, G. (2008). Attitudinal Effects of In-Game Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands, Vortrag auf der 2008 AMA Summer Marketing Educators' Conference, 08.-11. August, San Diego, CA, USA.
Mau, G., Silberer, G. & Constien, C. (2008). Brand's New Toy – Attitudinal Effects Of Brand Placements In Computer Games, Vortrag auf der 37th EMAC Conference, 27.-30. Mai, Brighton, UK.
Mau, G., Silberer, G. & Constien, C. (2008). Playing the Brand: Attitudinal Effects of Ad Placements in Multi-User Online Games, Vortrag auf der 10th General Online Research Conference, 21.-22. März, Hamburg.
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G. (2008). Consumer Participation in Web 2.0: The Importance of eWOM, Vortrag auf der 10th General Online Research Conference, 21.-22. März, Hamburg.
Ganassali, S., Casarin, F., Cerchiello, P., Mau, G., Rodrigues-Santos, C. & Siebels, A. (2008). Impact of a sponsorship activity on the brand perceptions within an international context: the America’s Cup and Louis Vuitton case, Vortrag auf dem 7th International Marketing Trends Congress, 17.-19. Januar, Venice, Italy.
Ganassali, S., Zucchella, A., Cerchiello, P., Siebels, A., Bachmann, F., Hennings, N., Rodrigues-Santos, C., Dalli, D., Casarin, F., Mau, G., Kuster, I., Vila, N., Giannelloni, J. & Moscarola, J. (2008). Evaluation of Sponsorship Effects on Brand Image within a European Context: the America’s Cup and Louis Vuitton Case, Vortrag auf der Cultural Perspectives in Marketing Conference der Academy of Marketing Science (AMS), 16.-19. Januar, New Orleans, Louisiana, USA.
Mau, G., Silberer, G. & Laube, S. (2007). Visiting the Dentist - The Dynamics of Well-Beeing During Medical Treatment, Vortrag auf der 1st Biannual Conference Strategic Development in Services Marketing, 27.-29. September, Chios, Griechenland.
Silberer, G., Mau, G. & Roth, S. (2007). Mood Behavior on Vacation – Determinants, Effects, and Managerial Implications, Vortrag auf der 1st Biannual Conference Strategic Development in Services Marketing, 27.-29. September, Chios, Griechenland.
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2007). Customer Contacts as a Basis for Customer Segmentation, Vortrag bei dem 13th Biennial World Marketing Congress der Academy of Marketing Science (AMS), 11.-14. Juli, Verona, Italy.
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2007). Clustering Customer Contact Sequences in Retailing, Vortrag bei der 14th International EAERCD Conference on Research in the Distributive Trades, June 27.-29., Saarbrücken, Germany.
Schulz, S., Mau, G. & Silberer, G. (2007). A Scale to Measure the Usability of Print-Catalogs, Vortrag auf der 6th European Conference on Research Methods for Business and Management Studies, Lissabon, Portugal, 9.-10. Juli.
Mau, G. & Silberer, G. (2007). Mental Maps and Online Buying Experience, Vortrag auf der 13th International Conference on Recent Advances in Retailing and Services Science, 09.-12. Juli, Budapest, Ungarn.
Silberer, G., Steinmann, S. & Mau, G. (2006). Customer Contact Sequences as a Basis for Customer Segmentation, Vortrag bei der 8th Triennial National Retailing Conference, 01.-04. November, Orlando, Florida.
Mau, G., Kehres, S. & Silberer, G. (2006). Communicating Brands Playfully: The Impact of Ad Placements in Computer Games, Vortrag auf der 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), 30.06.-01.07., Bath, UK, (Auszeichung für das Second best paper).
Mau, G., Weihe, K. & Silberer, G. (2006). Attitudinal Effects of Event-Marketing and Event-Sponsorship: A Comparison, Vortrag auf der 35th European Marketing Academy Confernce (EMAC): Sustainable Marketing Leadership, 23-26. Mai, Athen, Griechenland.
Silberer, G. & Mau, G. (2006). Anfänge und Geschichte der Werbewirkungsforschung. Vortrag auf der Tagung "Grundzüge der Marketinggeschichte. Vom betrieblichen Absatzinstrument zur universellen Sozialtechnik" der Gesellschaft für Unternehmensgeschichte und des Instituts für Wirtschafts- und Sozialgeschichte, 16.-17. Februar, Göttingen.
Schulz, S., Mau, G., Büttner O. B. & Silberer, G. (2006). User Experiences in Online Pharmacies - The effects of medication type and of purchasing for oneself vs. for another person, Vortrag auf der 8th General Online Research Conference, 21.-22. März, Bielefeld.
Mau, G., Schulz, S. & Silberer, G. (2006). The Importance of Cognitive Maps for Emotional and Cognitive Reactions towards Online Shops, Vortrag auf der 8th General Online Research Conference, 21.-22. März, Bielefeld.
Thiele, O. & Mau, G. (2005). Acceptance of visual search interfaces for the Web – design and empirical evaluation of a book search interface. Vortrag auf dem International Symposium on Visual Computing (ISVC05), 5.-7. Dezember, Lake Tahoe, Nevada.
Mau, G., Weihe, K. und Silberer, G. (2005). Marketing Events and Attitude Formation: An Empirical Study about the Influence of Advertising Activities at Events and the Dynamic of Attitude Formation, Vortrag auf der 12th Biennial World Marketing Congress, 06. Juli, Münster.
Silberer, G. & Mau, G. (2005). Customer Contacts and Contact Segments in Retail: Results of a Customer Survey. Vortrag auf der 3rd International Conference on Business, Economics, Management and Marketing, 16. Juni, Athen, Griechenland.
Mau, G., Weihe, K. und Silberer, G. (2005). Towards a Better Understanding of the Effects of Event-Marketing: An Empirical Study on the Impact of Marketing Events on the Attitude Toward the Brand, Vortrag auf der 4th International Conference on Research in Advertising, 3. Juni, Saarbrücken.
Silberer, G., Mau, G. & Weihe, K. (2005). Process Tracing of Visitor’s Attitudes During the Attendance of Marketing Events. Vortrag auf der 10th International Conference on Corporate and Marketing Communications, 9. April, Nicosia, Zypern.
Mau, G., Silberer, G., Sauerwald, E.-M., Pothe, N. & Büttner, O. B. (2004). Emotionales Erleben während des Einkaufs in Online-Shops: Eine Betrachtung des Surfprozesses, Vortrag auf dem 44. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie, 26-30. September, Göttingen.
Büttner, O. B., Silberer, G., Rauch, M. & Mau, G. (2004). Was haben Sie sich dabei eigentlich gedacht?’ Videogestützte Erhebung kaufbegleitender Kognitionen am Point of Sale. Vortrag auf dem 44. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie, 26-30. September, Göttingen.
Mau, G. & Böhler, M. (2003).Zur Erfolgskontrolle des Sponsoring deutscher und US-amerikanischer Radiosender. Poster auf dem 22. Kongress für Angewandte Psychologie, Deutscher Psychologentag 2003, 2.-5. Oktober, Bonn.
Silberer, G. & Mau, G. (2003). Die Interaktion mit dem World Wide Web: Deskription und Determinanten des Surfverhaltens. Vortrag auf dem 22. Kongress für Angewandte Psychologie, Deutscher Psychologentag 2003, 3. Oktober, Bonn.
Eingeladene Vorträge
Mau, G. (2011). Dem Käufer auf der Spur. Workshop bei der Werbeagentur Draft FCB, 24. Februar 2011, Hamburg
Schweizer, M. und Mau, G. (2011). Gesamtkunstwerk Sortiment: Sortimentsentscheidungen auf Basis von Käuferverhaltensstudien. Vortrag auf der Konferenz Marktforschung 2011, 23. Februar 2011, Wiesbaden
Mau, G. (2011). Marktforschung am PoS: Methoden – Ergebnisse - Nutzen. Workshop bei dem tegut… Neujahrsgespräch, 19. Januar 2011, Fulda
Rutenberg, J. und Mau, G. (2011). Die Lücke aus Kundensicht: Kundenreaktionen auf mangelnde Produktverfüg- & -auffindbarkeit. Vortrag bei dem tegut… Neujahrsgespräch, 19. Januar 2011, Fulda
Rutenberg, J. und Mau, G. (2010). Shopper Insights: Gemeinsam zu neuem Wissen über die Kunden. Vortrag auf der POS Summit Conference, 23. November 2010, Frankfurt/Main
Mau, G. (2010). Psychologie des Käufers. Keynote-Referat auf der GS1 Cosmetics Conference, 26. Oktober 2010, Köln (außerdem Moderation der Konferenz am 27. Oktober 2010)
Mau, G. (2009). Methodenworkshop „Implizite Methoden“. Workshop auf dem ECR live!-Tag „Shopper Insights”, 11. November 2009, Hamburg
Ramelow, P. & Mau, G. (2009). Analyse der Promotioneffizienz im Handel, Vortrag bei dem GS1-Kurs „Category Management“, 01. Dezember 2009, Köln
Mau, G. & Klüsener, F. (2009). Unbewusste Einkaufsmotive am Kaffee-Regal: Der Nutzen impliziter Methoden zur Kundensegmentierung. Vortrag auf der BVM Fachtagung „Implizite Verfahren vor dem Durchbruch“, 6. Oktober 2009, Frankfurt/Main
Mau, G. (2009). Die Geheimnisse des Käuferverhaltens - Marktforschung am Point of Sale. Vortrag auf dem Kölner Marketing Tag 2009, 24. März 2009, Köln
Mau, G. (2008). Praxis der Konsumentenpsychologie, Vortrag auf Einladung von Prof. Dr. Magarete Boos, Abteilung für Sozial- und Kommunikationspsychologie der Georg-August Universität zu Kiel, 5. November 2008
Mau, G. & Wandt, J. (2004). Lieber Coca-Cola als Pepsi...? Vom Mythos der Marke und warum Cola mehr als seine Zutaten ist. Vortrag im Rahmen der 7. Göttinger Woche: Wissenschaft und Jugend, 28. Juni - 02. Juli, Göttingen.
Weihe, K. & Mau, G. (2004). Werbewirkungsforschung. Vortrag im Rahmen der 7. Göttinger Woche: Wissenschaft und Jugend, 28. Juni - 02. Juli, Göttingen.
Mau, G. (2004). Eine Kundenlaufstudie im Lebensmitteleinzelhandel. Vortrag im Rahmen der Veranstaltung "Kundenlauf im Handel - Konsequenzen für das PoS-Marketing" des Marketing Clubs Göttingen, 17. Mai, Göttingen.